Сергей Шнуров, родившийся 13 апреля 1979 года в Ленинграде в семье инженеров, с ранних лет проявлял творческие способности. В школе он мечтал стать дипломатом, чтобы иметь возможность покупать жвачку за границей. В кино он впервые снялся в 4 классе. Шнуров создал собственное направление в живописи - брендреализм, которое отсылает к потреблению людей брендов. Первую группу под названием 'Алкорепица' он создал еще в институте в начале 1990-х годов, выбрав образ дебошира-шоумена для себя.